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中国手游的增长正在放缓

作者/整理:admin 来源:互联网 2018-08-17

  从整个行业大趋势来看,中国手游的增长正在放缓。2017年市场规模增长30%,2018年预计增长仅有2017年的一半。在此情况下,国内手游向海外拓展是必经之路。
 
  对比AppAnnie以上两个榜单可以发现,腾讯目前在海外最成功的游戏是“吃鸡”手游《绝地求生》,在下载量上有绝对优势,在海外的日活跃用户数已经达到1500万。但《绝地求生》目前还没有贡献营收。
 
  而国内大火的《王者荣耀》和《怪物城堡》,在海外也表现平平。在印尼,反倒是抄袭王者荣耀的国内游戏更加流行。小公司反应更快。
 
  墨腾有个朋友在曾在世界排名前五的大国推广微信,就曾经私下抱怨过:“Wechat是很强大,但是每个尝试过Wechat的朋友都告诉我这东西太复杂了、没法用,试了几天就跑回去Whatsapp了。现在坚持用的只有我们公司的同事,因为他们要和中国同事交流。”
 
  而且,企业微信也一直没法使用即时翻译,这一点让很多需要跨国交流的企业都转向钉钉,虽然几乎所有人都觉得钉钉笨重无比。
 
  腾讯在海外也尝试过支付, 虽然在马来西亚实现了落地,但是使用量却一直提升不上来。在针对中国游客的收单方面虽然颇有斩获,跟支付宝比起来还是有差距。在海外布局上,蚂蚁金服还是远远走在前面的。
 
  和2017年同期相比,游戏在腾讯总收入中所占份额减少和2017年同期相比,游戏在腾讯总收入中所占份额减少
 
  在微信出海失利之后,腾讯意识到全球化的艰难,于是,投资和收购就成为国际布局的主要方式。
 
  1、即时通讯
 
  早在2012年,腾讯就成为韩国最大聊天软件KakaoTalk的第二大股东;2016年,腾讯投资印度即时消息应用Hike Messenger;2017年,腾讯斥购买SnapChat约12%股权,成为“无投票权”的大股东。
 
  以印度为例,原本微信也是先在印度撸起袖子自己上的,但是砸钱之后并没有起色,才决定和Hike Messenger联姻。但是印度是Whatsapp的天下,占有96%的市场份额,其次是facebook messenger,然后才是Hike,远远比不上微信在中国的地位。
 
  2、游戏
 
  腾讯在游戏方面最大的投资是控股芬兰游戏巨头Supercell。2016年,包括腾讯、软银、中投、加拿大退休教师基金在内的财团通过投资86亿美金收购了Supercell 84.3%的股权,腾讯通过金融工具保持财团50%的投票权宜,最终腾讯通过财团的多数股权控制实现了对Supercell的间接控制。
 
  Supercell旗下经典游戏Supercell旗下经典游戏
 
  这是腾讯迄今为止最大的一笔海外投资。但是,在2017年,Supercell不仅没有发布新游戏,收入与利润也双双下降。据财报显示,同比2016年,Supercell 2017年的利润下降25%,营收下降14%,连续两年收入下滑。
 
  此外,腾讯还在海外还投资了SEA、Riot Games、Outpark,、Tapze、playdots、Pocket Gem、Robot Entertainment, VC Mobile Entertainment、Artillery、Paradox Interactive、 Glu Mobile、 Miniclip SA、 PATIGames、CJ Games等一众大家耳熟能详的游戏开发商及手游工作室。
 
  不过,游戏的生命周期都是有限的。所以投资策略某种程度上要和药厂的研发策略差不多。
 
  3、电商
 
  电商方面,腾讯是印度大电商Flipkart的大股东之一,今年Flipkart被沃尔玛以160亿美元高价收购,腾讯完美退出;
 
  在东南亚,腾讯投资了Garena,Garena旗下的移动电商shopee是阿里旗下Lazada的最大竞争对手。(参考:超级外援:阿里、腾讯出海不孤单)
 
  腾讯在国内出海的跨境电商以及跨境生态圈有些投资,这方面墨腾是相当看好的。不过自然,被投公司多少都受到一些来自阿里的压力。站队这个事情不太容易。
 
  4、出行
 
  出行方面,腾讯的布局有印度的Ola、东南亚的Go-Jek。
 
  Uber已经退出了大部分新兴市场,但在印度,仍然在和Ola在烧钱竞争。截至2017年底,Ola的市场份额已经超过了Uber,从运营城市、多项服务等综合来看,似乎也好于Uber。
 
  然而,Go-Jek的能力还是相当强大的,在Grab投资人持续加码的情况下情况还真的不明朗(参考:Grab融资20亿美金后)。
 
  在其他方面腾讯的海外投资可能要相对谨慎一点,尤其是新兴市场。毕竟这个时候市场上还算早期,好的项目还没有那么多。 或许这个时候观望加上有选择的下手是个不错的策略。
 
  必须要靠买买买才能成功全球化?
 
  复盘下来,微信失利,游戏表现平平,我们难免会有疑惑:中国互联网公司要走国际化之路,投资和并购就是最好的选择吗?
 
  其实并非如此。腾讯在微信上砸了巨资没有成功,但是有一个很不起眼的应用,却稳居东南亚同类型应用下载量榜首,就是海外版”QQ音乐”Joox。
 
  Joox是腾讯针对海外市场发行的在线音乐类应用,先在香港试水。当时,香港音乐市场上已经有Apple Music、Spotify、KKbox,但这几家都是付费应用。Joox先杀出免费大招,迅速获取用户,再推出VIP收费模式。
 
  随后,JOOX进军东南亚,也采取了和香港一样的打法,迅速成为马来西亚、印度尼西亚、泰国等地区排名第一的流媒体音乐软件。
 
  和别的竞争对手不同,JOOX在产品应用上新增了定制外观、精准推荐以及使用社交账号登陆等功能。
 
  这些关于用户体验的改进似曾相识:当初QQ模仿ICQ,大战MSN Messenger,靠的正是断点传输、截图、群聊等细小的微创新。也许,这也是国际化成功的秘诀?
 
  要知道,JOOX既是QQ音乐,也不是QQ音乐。
 
  墨腾创投立足东南亚、关注海外各区域高速发展市场,利用强大的在地资源投资孵化早期项目,同时制定方案帮助海外市场探索者和投资者决策与落地。